Забуті картки і методи їх виготовлення

Що таке листівка? Відоме визначення філокартії, дане М.С.Забоченем у Великій Радянській енциклопедії, трактує листівки тільки як поштові картки, або відкриті листи, призначені для посилки поштою у відкритому виде1. Таким чином, загальновідома історія листівки як поштової картки налічує вже більше 140 років. За такий довгий термін існування листівки, її зовнішній вигляд, призначення неодноразово мінялися. Так, в Японії, наприклад, перші листівки були подвійними, тобто такими, які, строго кажучи, не вважаються листівками в сучасному сенсі слова. У США перші листівки, випущені в 1893 році, і зовсім не призначалися для посилки поштою - їх продавали як сувениров2.

У СРСР картки, які не відповідали поняттю "листівка", випускалися мільйонними тиражами, але вітчизняні філокартісти збирали і збирають їх, вважаючи листівками. Насправді, хто не знає відомого напису на деяких листівках радянського часу: "відправляти поштою тільки в конверті"? Причому це були не подвійні листівки, а одинарні - зазвичай з текстом, що пояснює зображення. Отже, такі картки не підпадають під поняття "листівка", оскільки їх не дозволяється посилати поштою у відкритому вигляді?

Звичайно, в будь-якій країні знайдуться колекціонери, які вирішать, що картки, на яких відсутнє місце для марки, багато тексту, що коментує зображений вигляд або ж витвір мистецтва, зовсім не є листівками, оскільки не відповідають хрестоматійному визначенню. Але, з іншого боку, колекціонувати можна все, що завгодно. І навіть сучасні вітальні картки різних форматів, що іменуються видавцями "листівками", так само як і музейні листівки великого розміру, випущені, наприклад, Російським музеєм можуть бути предметом колекціонування. Тим часом, сучасні видавці забувають, що листівка має певний розмір - 10,5х14,8 або 9х14 див. І, мабуть, це єдине на сьогоднішній день, що відрізняє листівку від подібних виробів.

Оскільки все частіше і частіше сучасні видавці використовують для зображень і оборотну частину листівки, призначену для листа і адреси, і листівки все рідше і рідше пересилаються по звичайній пошті в століття телефонів і електронної пошти, то, мабуть, настала пора ввести поняття "Колекційна листівка"? Дійсно, листівки можуть пересилатися поштою в конверті, або служити предметом подарунка або ж обміну. У всіх подібних випадках гасіння мазкі на листівках не відбувається. Але від цього вони не втрачають своєї пізнавальної функції. Вони також можуть використовуватися як лист. Врешті-решт, листівку можна просто подарувати.

Таким чином, листівками, хай колекційними, можуть бути визнані і деякі інші картки, розміри яких не перевищують міжнародний стандарт листівок. Єдине, на що слід звернути увагу при введенні поняття "Колекційна листівка", полягає в багатстві російської мови. Дійсно, слово "листівка" відбулося від словосполучення "відкритий лист". Відмітимо, що в терміні "відкритий лист" немає ніякої згадки пошти. Відкритий лист міг передаватися з посильним, наприклад. Зате слово "листівка" в перекладі на ряд європейських мов, позначає саме "поштову картку" (postcard (англ.), carte postale (фран.)). Проте якщо не зациклюватися на даті підписання Загальної поштової конвенції в 1878 році і пильніше вглядітися в історію зародження листівки, то опиниться, що звичай поздоровляти близьких людей за допомогою карток, схожих на листівки, виник в Європі ще задовго до Загальної поштової конвенції. Такі картки в Європі часто іменуються як "Greeting cards" (вітальні картки) або "валентінки".

Більш того, слід зазначити, що "передпоштові" роки в історії листівки неабиякою мірою зумовили "офіційне" її народження в 1878 році. Якщо під листівками розуміти не тільки поштові картки, але і картки для відкритих листів, або ж "Greeting cards", то опиниться, що вік листівки більш похилий, ніж прийнято вважати. Так, у відомій всім книзі Тагріна наводиться наступна цитата, датована 1777 роком: "Поштою пересилаються, як вітання і поздоровлення на самі різні випадки, гравіровані картки, часто з текстом, відкриті для всякого. Багато сперечалися про це нововведення, винайдене гравером Демезоном. Знаходять, що при цьому заохочується безсоромність прислуги, яка таким чином входить у ваші секреты"3.

Найраніша вітальна картка, яку зберігає Британський музей в Лондоні, датована XV століттям, тобто часом почала книгодрукування в Європі. Вона присвячена святу св. Валентина. Її створення приписують герцогові Орлеанському. Сидячи у в'язниці, він складав любовні послання дружині.

На початку XIX століття в Англії стали користуватися вітальні картки, присвячені Великодню, Різдву, дню св. Патріка. Не всі вони пересилалися поштою, але все-таки це були вже листівки, якщо під ними розуміти саме "відкриті листи". У 1795 році була випущена серія різдвяних листівок, виконана по малюнках англійського художника Добсона. А через п'ять років їх вже відкрито продавали в магазинах разом з поштовим папером.

У 1840 році один англійський джентльмен, не встигаючи привітати з Різдвом всіх своїх численних знайомих, звернувся до вже відомого (!) йому способу поздоровлення - він замовив своєму знайомому художникові зробити 1000 вітальних карток з невитіюватим рисунком4. І ці картки були послані поштою в конверті. Частину, що залишилася, джентльмен продав по шилінгу всім бажаючим зустрінутим їм на вулиці. Ця історія увійшла до літопису листівки тому, що джентльменом був Генрі Коул, перший директор музею Вікторії і Альберта в Лондоні.

Ясно, що про багато подібних історій "передпоштової" ери ми нічого не знаємо тільки тому, що вони не зачіпали відомих людей. Але це не означає, що у той час листівки або вітальні картки були чимось небаченим. Швидше за все, на початку XIX століття люди ще не знали, що вони, по суті, відкрили новий тип відправлень, який був офіційно узаконений лише в 1878 році.

З іншого боку, вітальні картки, так звані "валентінки", могли використовуватися в межах, наприклад, одного будинку, палацу або ж королівського двору. Немислимо було пересилати листівки від якого-небудь фаворита принца до фрейліни її Величності, використовуючи для цього послуги поштової установи. Тому такі листівки вже на момент їх виготовлення не припускали поштового призначення, але це аніскільки не зменшує їх достоїнств як відкритих листів.

Отже, оскільки відкриті листи як односторонні картки існували задовго до поштової ери в історії листівки, то природно припустити, що звичай дарувати своїм знайомим нарядні, майстерно оформлені картки не припинився з початком поштової ери. Інша справа, що вітальні картки часто не задовольняють загальновизнаному розміру листівок, - поза сумнівом, велика рідкість в зборах філокартістов.

Вітальні картки зазвичай виконувалися зі всією можливою нарядністю - адже привітати пані серця означало подарувати їй не просто листівку, а красиву дрібницю, яку вона, поза сумнівом, зберігала б довго і згадувала дарувальника з належним благоговінням. Для випуску карток в світ витрачалися немало зусиль, оскільки до 1860-х років листівки виготовлялися, як правило, уручну. Художники малювали і розфарбовували їх, прагнучи не допускати відмінностей екземплярів. Така копітка, майже "каторжна" робота примушувала видавців шукати різні способи виготовлення листівок, що, з одного боку, вносило різноманітність до методів роботи откриточних художників, а з іншої - додавала листівкам несподіваного виконання і виняткову красу, гідну того, щоб сприймати листівки як справжні витвори мистецтва.

Насправді, для виготовлення перших листівок використовувалися як несподівані матеріали, так і забуті нині способи. У оформленні листівок застосовували пташине пір'я, волосся, засушені квіти, шкіру, бісер, гуму, оксамит, шовк і деякі інші. Іноді, звичайно, використання таких оригінальних матеріалів не додавало листівці очікуваної витонченості, але тоді, коли використовувалися нині абсолютно забуті способи, такі як використання шовку, висікання і ін. вітальні картки набували незвичайно красивого в художньому сенсі вигляду. Звичайно, застосування незвичайних способів припускало, що така листівка буде вручена адресатові з рук в руки, оскільки пересилка її поштою, особливо у відкритому вигляді без конверта, неодмінно зіпсувала б тонкі прорізи з боків, забруднило б незвичайно яскравий колір шовку.

Так уже повелося, що Росія багато в чому відставала від розвинених країн заходу. Тому вітальні картки, відомі в Європі ще до установи листівок як поштових відправлень, увійшли до моди в Росії вже в откриточную еру. Часто призначення таких карток відрізнялося від звичного західного. Вітальні картки найчастіше купувалися за кордоном, а в Росії на них робили написи російською мовою і іноді домальовували російську символіку.

Питання про те, в якій країні зазвичай виготовлялися, наприклад, картки з шовком, або, хоч би, де вони вперше були випущені і звідки пішла мода на них - залишається відкритим. У Росії прийнято вважати, що вони виготовлялися в Європі, можливо, в Германії. У Європі ж вважають, що мода на них прийшла, мало не з Японії або Китаю, при цьому згадуючи, що все те, що напевно невідоме, зазвичай відносять до цих країн Азії. Подібні картки, особливо непоштові, зазвичай не мають знаків видавців. Можливо, що дуже висока якість їх виготовлення служила візитною карткою видавця і не вимагала додаткових знаків. Недаремно ж, що деякі забуті технології, такі як висікання, і до цього дня відносять до секретів гільдії, подразумевая, що не всім дано осягнути таємницю їх високої якості.

У зарубіжних країнах подібні картки використовувалися повсюдно тому, що такий своєрідний спосіб поздоровлення був знаком і популярний в суспільстві задовго до поштової ери. Росія ж багато в чому зобов'язана появі подібної культури поздоровлення приватним фабрикантам і купцям. Сувенірно-рекламні картки, що прославляють виготівника, вкладалися в пакувальні коробки, скляні банки з продукцією. Покупець, використавши продукт за призначенням, потім довго зберігав такі картки - чи можна було викинути таку красу? А зберігати оригінальну рекламу фабрики - означало завжди пам'ятати про виріб і купувати нові - може бути там буде новий подібний сувенір?

Особливо досягло успіху в такому методі реклами московське "Товаріщество А.А.Абрікосова сыновей"5. Так, свій успіх на Всеросійських художньо-промислових виставках в Москві - Товариство отримало вищі нагороди - Абрікосови вирішили відзначити виключно нарядною карткою, що прославляє ці дати.

Нарядний хлопчик символізує 1882 - рік першої нагороди, отриманою фабрикою на виставці. Немов "естафету" від нього продовжує не менш нарядна дівчинка, яка символізує 1896, - рік отримання другої нагороди. Навряд чи подібна картка була спеціально замовлена Абрикосовими - скоріше вони просто вдало використовували типовий сюжет поздоровлення. Насправді, дитячі образи і сьогодні є часто затребуваними в рекламі. Адже хто як не діти - традиційні споживачі всяких солодощів? А радість, з якою ці діти, одягнені в дорослі наряди, прославляють дві дати в історії фабрики, повинна була настроювати покупців пам'ятати про них, про їх щасливе дитинство і разом з ними про фабрику Абрикосових.

Важко собі уявити оригінальнішу і дієвішу рекламу! На картці немає зображень цукерок, тобто, продукція фабрики не нав'язується покупцеві, але в той же час реклама звернена до його душі - вона підкреслює його кращі батьківські відчуття.

По цій картці можна судити про російські традиції, пов'язані з такими непоштовими картками. Вони виготовлялися не в Росії, оскільки споконвічно російські сюжети в них зазвичай не зустрічаються. У Росії на них наносилися написи і деякі інші зображення, що не порушують початкової картинки. Так, після 1896 року на упаковці продукції Абрикосових стали з'являтися два зображення герба Російської імперії на знак високих нагород, що і показане на картці. Сюжет, найчастіше типово західноєвропейський, вітальний використовувався як святкова картинка, зазвичай ніяк не пов'язана з випадком її використання в Росії.

Ці і подібні до них рекламні картки виконувалися найчастіше із застосуванням тиснення, складних узорів віньєток, висікання і використанням непаперових матеріалів, особливо шовки. Зарубіжні дослідники листівок пояснюють особливий інтерес до шовку у дореволюційних видавців деякою кризою в текстильній промисловості, що склався до кінця XIX века6. Слід зазначити, що застосування шовку в листівках не мало нічого спільного з шелкографией7, хоча вона також використовувалася дореволюційними видавцями. Шелкографія дозволяла випускати листівки, що відрізняються підвищеною яскравістю і барвистістю. Проте ні в Золоте століття открытки8, ні сьогодні шелкографія не вважається дивовижною технологією.

Набагато цікавіше вивчати листівки, виконані із застосуванням забутих способів. Шовк поміщався в листівки або уручну, або машинним способом. Дуже часто шовком підкреслювали тканинну основу національних прапорів, або платтів на старовинних чорно-білих фотографіях або ж літографічних листівках.

Особливо цікавими представляються двошарові листівки або ж непоштові картки. Шовк упресовувався на откриточную папір машинним способом, потім виконувалося тиснення поверхні, покритою тканиною. І, нарешті, поверх такої цікавої "підкладки" вклеювався ще один шар, прикрашений висіканнями.

Іноді шовк замінювався розфарбованим папером, а оригінальне висікання компенсувало "грубий" паперовий фон.

Думається, немає потреби пояснювати в рамках цієї статті, що таке тиснення.

Тиснення застосовується сьогодні особливо часто і є, мало не єдиним "художнім" методом відомим дореволюційним видавцям листівок і що зберігся до наших днів.

Висікання - особлива технологія, використовувана зазвичай при виготовленні листівок, візиток і тому подібній продукції. Сучасні дизайнери часом навіть не знають, що це таке. Цього слова, наприклад, немає в БСЕ. Технологія настільки оригінальна, що секрети висікання передаються з покоління в покоління, а знайти яке-небудь керівництво за цією технологією вельми скрутно.

Висікання виконується за допомогою оригінальних висекальних штампів, які використовуються для пробиття різних отворів в папері, що додає виробу незвичність і привабливість. Причому ручний метод виготовлення штампів, відомий в XIX столітті, навіть здійснено і, природно, дешевше сучасного лазерного. Але, не слід думати, що виготовлення висекального штампу - відносна проста справа. Існували навіть майстри, які спеціалізувалися тільки на виготовленні таких штампів. Причому як тоді, так і сьогодні майстрам доводиться згинати сталеву лінійку на око, хоча вони і слід готовому дизайнерському малюнку. Деколи для виготовлення такого штампу було потрібно декілька днів безперервної роботи. Але трудомісткість операції окупалася винятковою красою готової картки.

Часто вітальні картки, обрамлені віньєтками з висіканням, були справжніми витворами мистецтва. Довгий вітальний текст зазвичай не передбачався. Краса картки передавала всі ненаписані, належні злучаю слова. Ми нічого не знаємо ні про дарувальників подібних карток, ні про адресатів. Але ті відчуття, які перші випробовували до останніх донесли до нас прекрасні вітальні картки. Упресований шовк, простенький "сюжет" з голубом і витончене висікання передають надзвичайну чарівність старих вітальних карток. Виготівники і дарувальники карток напевно не думали, що вони збережуться до XXI століття. Але дбайливе відношення до них декількох власників, акуратне зберігання дозволяють нам і сьогодні милуватися подібними атрибутами дореволюційного життя.

Ми нічого не знаємо і про Дмитра Яковичі Коткове, але його візитна картка також збереглася до наших днів завдяки винятковій витонченості її виконання. Зображений на ній натюрморт з грибами і горщиком майстерно підкреслює інтерес власника візитки до витончених дрібниць, а може бути, в якійсь мірі, і рід його діяльності. Чи багато сучасних візиток, виконаних зазвичай дуже одноманітно, збережеться таке довгий час? Треба сказати, що якщо старі вітальні картки споріднені поштовим, то візитки споріднені, головним чином, вітальним карткам. І те і інше передавалося з рук в руки, і те і інше виготовлялося на високому художньому рівні. Інша справа, що вивчення дореволюційних візитних карток не відноситься не тільки до філокартії, але і до делтіологиі - зарубіжній науці про листівки. Але, оскільки призначення і візитних карток і непоштових колекційних листівок було іноді зразкове однаковим, і ті та інші заслуговують нашої уваги.

Приваблива картка Товариства парової фабрики Эйнем10. Відомо, що в коробки з продукцією фабрики часто вкладалися листівки, рекламні картки або навіть ноти спеціально складеної мелодії, ніби "Вальс-монпансьє".

Якщо фабрика Ейнем - досить відоме у минулому підприємство, то скільки було до революції інших підприємств, звісточки про яких донесли до нас витончені картки! Ось, наприклад, картка фабрики механічних гільз якихось Братьев Гаряїнових в Сергиевськом Посаді. Ця візитна картка, видно, була виготовлена за кордоном, а в Росії її оборотну сторону "прикрасила" реклама фабрики.

Символіка непоштових карток зазвичай була достатньо одноманітна і впізнанна. Художники використовували нескладні символи, зрозумілі для обивателів. Інакше, такі картки ризикували б залишитися незатребуваними покупцями, що не влаштовувало видавців. Так, на багатьох картках присутні віньєтки - орнаменти з квітів, стилізовані зображення серця, голуб, що несе в дзьобі запечатаний конверт. Причому, треба відзначити, що лист від коханого зображався саме у вигляді конверта, але не як листівка. Можливо, що це підкреслювало спосіб пересилки таких дивовижних листівок поштою - саме в конверті.

Слід зазначити, що подібні картки зазвичай дуже цікаві, деколи загадкові, якщо розглядати їх в натурі. Плоска сторінка не здатна передати опуклостей таких "ексклюзивних" листівок. Тим часом, розібратися у всіх тонкощах технології, вживаної дореволюційними видавцями, здатний тільки добре підкований фахівець. Оригінальна, добре продумана комбінація різних методів дозволяла створювати справжні шедеври видавничого мистецтва.