Вітальні листівки

Вітальні листівки стали звичним символом свят. До недавнього часу ми запасалися ними десятками до всіх свят, напередодні яких вони розліталися у всі кінці нашої неосяжної Батьківщини. Не тільки з часом, але і зараз вони можуть показати і розповісти багато цікавого, стати увлекательним ілюстрованою подорожжю в минуле.

Перші вітальні листівки до Росії з Англії привозили купці. На цих листівках був один малюнок без напису, її потім наносили російською мовою, і коштувала ця листівка на ті часи чималі гроші. Перші поштові ілюстровані листівки з'явилися трохи більше ста років тому. Перевага виробників віддавалася зображенням міських видів, квітів, тварин, птахів, оскільки вони розуміли, що це може зацікавити покупців.

До революції святкові листівки - "поздравішки", як їх називали, випускали до Рождеству Хрістову і Святого Великодня, поздоровляли з Днем ангела, на початку ХХ століття стали посилати поздоровлення з Новим роком.

Батьківщина вітальної листівки - Англія, країна з багатими традиціями. До появи спеціальних листівок поздоровлення писали просто на візитних картках. Першу вітальну листівку придумав англійський художник Джон Келкот Хослі на прохання свого друга, директора британського музею Генрі Кодла, якому треба було привітати численних друзів і колег з Різдвом. Так, в 1840 році була віддрукована і розфарбована уручну перша вітальна листівка. На ній було зображено три символи: золото - багатство, свічки, що горять, - рахунок розуму, медові пряники - достаток в будинку. Незабаром вона завоювала всю Європу, а з 1871 року прийшла до Росії.

Спочатку випуск вітальних листівок був державною монополією. З 1894 року право на їх розповсюдження отримали приватні особи, цю дату можна вважати народженням "поздравішки" як оригінального художнього жанру. Друкували їх різні видавництва і фотоательє, з ними співробітничали художники, в основному це були безвісні ремісники. Але ескізи до "поздравішкам" малювали і такі відомі художники, як Білібін, Бенца, Беєм, Беренштам, Добужінській, Остроумова-лебедева і ін. Як правило, внизу своїх творів вони залишали підпис. Деякі листівки мали невеликі поздоровлення або чотиривірша відомих поетів.

Послужили "поздравішки" і справі добродійності. Одним з крупних замовників була община Святої Євгенії. З нею співробітничали багато відомих художників, випускали їх і інші добродійні суспільства. На зворотному боці листівки указувалося, на користь якого добродійного суспільства була видана "поздравішка", доходи від продажу йшли на справи добродійні і милосердя.

На початку ХХ століття попит на "поздравішки" так зріс, що навіть столичні підприємства не справлялися із замовленнями, і їх по ескізах російських художників стали видавати за кордоном в Німеччині, Стокгольмі, Парижі.

"Поздравішки", як оригінальний художній жанр, мали свою особу. Сюжети одних в основному складалися з символіки свят, яким вони були присвячені, інші були ілюстрацією свята в місті, селу або в побуті. Сюжети "поздравішек" були розраховані на різні смаки і соціальні верстви населення. По суті відображали багату традицію російського християнського побуту. Можна сказати, що склався своєрідний канон "поздравішки": вона повинна бути високохудожньою і в той же час простій, яскравою, веселою, як саме свято.

Вперше в Росії листівки стали випускати приблизно в 1898 році в общині Святої Євгенії. У сюжетах панував російський стиль із засніженими хатинками, відважними трійками і нарядними селянськими дітьми.

Листівки також використовували і для реклами, ненав'язливо поміщаючи під ялиночкою або заметом рекламований товар.